데이터 분석 H 아카이브

MMM (Marketing Mix Model)에 대해서 공부해 보자. 전체 시리즈 목차 1. MMM (Marketing Mix Model) 소개 2. MMM의 워크플로우 - 이번 글의 주제 3. MMM을 위한 데이터 4. 데이터 전처리 & 변경 5. 모델링 6. 최적화 7. 예측분석 2. MMM (Marketing Mix Model)의 워크플로우 일반적인 데이터 분석의 워크플로우(Workflow) 와 MMM의 워크플로우가 어떻게 구성되어 있는지 확인해 보려고 한다. 데이터 분석 프로젝트를 진행할 때, 분석 프로세스의 신뢰성과 재현성을 유지하기 위해서는 기본적인 워크플로우를 정해놓고 따르는 것이 좋다. 워크플로우를 만들고 따르는 것의 장점은 프로젝트의 재현성을 높여주고, 새로운 데이터도 구조화하여 쉽게 반..

MMM (Marketing Mix Model)에 대해서 공부해 보자. 전체 시리즈 목차 1. MMM (Marketing Mix Model) 소개 - 이번 글의 주제 2. MMM의 워크플로우 3. MMM을 위한 데이터 4. 데이터 전처리 & 변경 5. 모델링 6. 최적화 7. 예측분석 1. MMM (Marketing Mix Model) 소개 MMM이란 제품 판매를 위해 사용된 마케팅 비용이나 영업 활동 등의 과거 데이터에 통계적인 분석을 반영함으로써, 각 활동과 비용이 실제 매출에 얼마나 영향을 주었는지 분석하는 모델링 방식이다. 이 분석 방식을 통해 알아볼 수 있는 내용은 크게 아래와 같다. 매출을 증대시키는 요인 파악 (Discover Sales Driver) 투자대비수익률 측정 및 이해 (Unders..