MMM (Marketing Mix Model)에 대해서 공부해 보자. 전체 시리즈 목차 1. MMM (Marketing Mix Model) 소개 - 이번 글의 주제 2. MMM의 워크플로우 3. MMM을 위한 데이터 4. 데이터 전처리 & 변경 5. 모델링 6. 최적화 7. 예측분석 1. MMM (Marketing Mix Model) 소개 MMM이란 제품 판매를 위해 사용된 마케팅 비용이나 영업 활동 등의 과거 데이터에 통계적인 분석을 반영함으로써, 각 활동과 비용이 실제 매출에 얼마나 영향을 주었는지 분석하는 모델링 방식이다. 이 분석 방식을 통해 알아볼 수 있는 내용은 크게 아래와 같다. 매출을 증대시키는 요인 파악 (Discover Sales Driver) 투자대비수익률 측정 및 이해 (Unders..
